Содержание

1 Разработка фирменного стиля и рекламных носителей для магазина

детской одежды «Королевичи»…...................................................................4
1.1 Анализ корпоративной айдентики конкурентов......................................4
1.2 Разработка логотипа для магазина детской одежды «Королевичи»......8
Заключение.............................................................................................................16
Список используемой литературы.......................................................................19

1
 ВВЕДЕНИЕ

В условиях современного перенасыщенного информацией рынка, когда

потребитель постоянно испытывает непрерывный прессинг со стороны
дизайна, именно фирменный стиль может сыграть ключевую роль в
успешности фирмы. Понятие фирменный стиль прочно вошло в среду
делового общения, все большее количество фирм и предприятий осознают
выгоду, которую они могут получить при правильном использовании
фирменного стиля.
Логотип — оригинальный знак, символ или шрифтовое начертание
фирмы. Основа визуального имиджа марки. Цвета, в которых выполнен
логотип, обычно являются фирменными цветами компании.
Профессионально выполненный логотип позволяет использовать различные
инструменты маркетинга, расширяет возможности позиционирования товара
или услуги.
Рынок детской одежды в России является на данный момент одним из
самых перспективных и наиболее развитых рынков. Меняется стиль жизни,
растет обеспеченность и требования к комфорту среди населения. Если
раньше, еще 20 лет назад, не было понятия детской моды, а главными
требованиями к детской одежде были прочность и долговечность, то теперь
на передний план при выборе товара выходят марка, красота, комфортность и
другие характеристики вещи. Это говорит о росте культуры потребления.
Ассортимент одежды для детей практически ничем не уступает одежде
для взрослых. В связи с высокой рождаемостью, подкрепленной мерами
социальной политики государства, российский рынок детской одежды сейчас
ориентируется на товары для детей в возрасте от 0 лет и старше, ведь
малыши рождаются круглый год. Сегодня родители готовы тратить средства
на ребёнка и приобретать новые вещи, а не заимствовать старые у друзей и
родственников.
Фирменный стиль и прежде всего логотип нужны компании для того,

2
чтобы посредством индивидуальности и единства графических и других
констант выделиться среди конкурентов, стать узнаваемым (идентификация)
и хорошо запоминаемым. Из-за хорошей узнаваемости уменьшается
количество средств, потраченных на рекламные кампании. Наличие хорошего
фирменного стиля значительно повышает эффективность рекламы.
Таким образом, актуальность преддипломной практики обусловлена
значимостью и даже необходимостью наличия у фирм и компаний
собственного логотипа и, соответственно, собственного фирменного стиля
для успешного продвижения на рынке собственного продукта или услуг.
Объектом преддипломной практики выступает разработка дизайна
рекламных носителей.
Предметом — эскизное проектирование логотипа и носителей
фирменного стиля.
Целью преддипломной практики является разработка дизайна
рекламных носителей для магазина детской одежды «Королевичи»,
расположенного в г. Краснодаре.
Гипотезой преддипломной практики: использование логотипа и
фирменного стиля, используемых при создании рекламных носителей, для
магазина детской одежды «Королевичи» будет способствовать успешному
продвижению фирмы на рынке г. Краснодара и повышению
конкурентоспособности магазина.
Для реализации данной цели были поставлены следующие задачи:
— определить понятие и выявить основные элементы фирменного стиля;

— исследовать виды и требования, используемые при создании логотипа;

— проанализировать деятельность магазина детской одежды
«Королевичи»;
— разработать логотип и рекламные носители для исследуемого
предприятия.
Структура работы определена решаемыми задачами и состоит из двух

3
глав, введения и заключения, списка используемой литературы, приложений.

4
 1 РАЗРАБОТКА ФИРМЕННОГО СТИЛЯ И РЕКЛАМНЫХ
НОСИТЕЛЕЙ ДЛЯ МАГАЗИНА ДЕТСКОЙ ОДЕЖДЫ
«КОРОЛЕВИЧИ»

1.1 Анализ корпоративной айдентики конкурентов

Рынок детских товаров в России – глобальная индустрия с

многомиллиардными оборотами. Рынок детских товаров включает в себя
такие товарные сегменты, как детскую одежду, обувь, питание, игрушки,
косметику, мебель, а также предметы ухода за детьми (подгузники, коляски и
т.д.). Наибольшую долю в структуре рынка занимает детская одежда.
Основным критерием сегментации рынка детской одежды служит
демографический критерий. Производители текстиля для детей
ориентируются на потребителей с рождения и старше. Покупателями же в
основном становятся родители, в первые годы выбирающие одежду для
своих чад, но в последующем зачастую выбирая ее вместе с будущими
владельцами той или иной вещи. Ассортимент детской одежды делится на
две основные категории: ясельный возраст ( от 0 до 3 лет) и детский возраст
(от 3 и старше).
Социально – экономический критерий – это доход, принадлежность к
социальному классу, образование, профессия, религия. В зависимости от
личного располагаемого дохода, родитель старается одеть своего ребенка,
выбирая один из трех ценовых сегментов: низкого, среднего и высокого.
Цены на детскую одежду колеблются от $5 в низком и до $100 и выше в
премиальном сегменте.
Так же можно выделить психологический критерий покупки детской
одежды. Зачастую родители стараются купить своему ребенку одежду,
которая будет соответствовать их собственным предпочтениям, стилю жизни,
вкусовым пристрастиям и знаниям и следованию моды.
Несмотря на бурный рост и большой потенциал рынка детской одежды,

5
эксперты считают, что этот рынок развит недостаточно. Это происходит
потому, что львиная доля детской одежды приобретается на вещевых рынках,
и перемещение покупателей в цивилизованные магазины происходит
медленно. В первую очередь это связано с психологией покупателя: многие
родители считают, что ребенок быстро вырастет, и что нет нужды покупать
ему более дорогую одежду в магазине. Хотя в больших городах, с появлением
сетевых детских магазинов и гипермаркетов, имеющих в своем ассортименте
и детскую одежду, ситуация начинает меняться в пользу магазинов.
Сегодня в родительском отношении к одежде их детей происходит
перелом. Традиционное «лишь бы было тепло» сменяется поиском
«красивее» и «поприличнее». Особенно при покупке подростковой одежды
для детей 7-14 лет родители все чаще руководствуются желанием видеть
своего ребенка хорошо, модно одетым. Это говорит о росте культуры
потребления. И выбор в магазинах есть, и даже проходят
специализированные выставки детской моды. Ассортимент одежды для детей
практически ничем не уступает одежде для взрослых. В магазинах
представлено огромное количество марок иностранных и отечественных
производителей — от доступных до элитных.
Магазин «Королевичи» ориентирован на торговлю детской одеждой и
иными товарами в среднем ценовом секторе. Партнерами магазина являются
российские и иностранные производители. Одежда закупается сезонными
летними и зимними коллекциями. Обновление товара будет происходит
каждый квартал. В товарный ассортимент магазина входят одежда, обувь и
игрушки.
Рынок детской одежды в г. Краснодаре является рынком
монополистической конкуренции. Широкий выбор различных марок одежды
и ассортимента предлагают жителям города более 25 магазинов детского
текстиля. В такой ситуации влияние организаций на цены ограничено
возможностью замены одного продукта на другой и потери покупателей.
Основными конкурентами, имеющими наибольшую долю рынка

6
являются следующие магазины: «Малыш», «Кегуру» и «Babymoda». В
настоящее время они получают наивысшую оценку потребителей по данным
социологических опросов, проведенных в ходе исследования и имеют
большое число постоянных клиентов.
1. «Малыш» является развитой сетью магазинов. Сеть детских
магазинов «Малыш» - это динамично-развивающаяся специализированная
торговая компания, которая занимает лидирующую позицию на рынке
детских товаров Юга России по ассортименту товаров для новорожденных.
Помимо большого выбора колясок, автокресел и детской мебели в магазинах
представлен широкий ассортимент игрушек, одежды, обуви, детского
питания и средств гигиены.
Компания работает на региональном рынке с 2003 года и успешно
развивает розничное и оптовое направления. С 2008 года — работает в
принципиально больших розничных форматах от 800 до 2500 кв.м. Детские
магазины «Малыш» представлены в Краснодаре, Ставрополе,
Новороссийске, Славянске-на-Кубани и Сочи.
Логотип и оформление сайта представлены на рисунке 14.

Рисунок 1 — Фирменный стиль магазина «Малыш» [12]

7
 2. Сеть салонов «Кенгуру» – уже 15 лет. Сегодня салоны «Кенгуру»,
расположенные по всей России, а также есть интернет-магазин, который
позволяет делать покупки не выходя из дома. Магазины «Кенгуру» стоят в
одном ряду с именитыми бутиками Парижа и Милана. Делать покупки для
мам и детей в «Кенгуру» престижно, модно, удобно. Здесь одеваются звезды
и их дети, а имя «Кенгуру» известно каждому любящему родителю. В
Краснодаре «Кенгуру» появился в 2010 году.

Рисунок 2 — Оформление сайта и магазина «Кенгуру» в Краснодаре [13]

3. Интернет-магазин Вabymoda.su поставляет и продаёт детскую

одежду для малышей дошкольного возраста, имеет многолетний опыт
розничных продаж в магазинах. Предлагают оригинальную детскую одежду
от новорожденных до 8 лет, известных брендов, таких например как Oopsy

8
Daisy(США), Pilguni (Польша), DEUX PAR DEUX(Канада), Gigis (США),
Sofia (Польша), Райчел (США), Chobi (Россия), и других производителей
качественной детской одежды. Имеют широкий ассортимент товаров от
распашонки на малыша до зимних комбинезонов. Магазин осуществляет
доставку заказов по России, также работает под заказ индивидуально под
клиента по доставке одежды из Европы и США.

Рисунок 3 — Логотип магазина «Вabymoda.su» [14]

Рассмотрев основных конкурентов и их фирменные стили,

привлекающие покупателей можем сделать вывод, что логотип,
разрабатываемый для магазина детской одежды «Королевичи» должен быть
выполнен с использованием ярких цветов, шрифтом без засечек с
преобладание скруглений и атрибутики, присущей «детскому» направлению
графического дизайна, возможно присутствие клипарта игровой тематики.

1.2 Разработка фирменного стиля для магазина детской одежды

«Королевичи»

Концепция фирменного стиля, в данном проекте, основана в первую

очередь на стремлении отобразить направление деятельности предприятия —
продаже детской одежды, и объяснить потенциальному покупателю, что
данный магазин позиционирует себя в среднем ценовом сегменте — «одежда
от 0 до 8 лет по доступным ценам».

9
 Во всем фирменном стиле прослеживается единая идейная линия,
которая объединяет всю фирменную продукцию. Постоянно фигурирующим
является красочный текстовый логотип, который включает в себя
художественно преобразованное название организации, игривый, будто
вырезанный из разных детских книжек шрифт полного названия фирмы. В
разработке логотипа учитывались многие факторы. Он достаточно прост и не
в убыток его индивидуальному стилю, а значит, легко запоминается как
ассоциация с фирмой.
Логотип отражает необходимые сочетания эмоционально-графической
атрибутики, связанной со словом «Королевичи» и полного названия фирмы с
указанием сферы деятельности магазина. Он является единым целым, а
значит, выглядит завершенным элементом даже без дополнительного текста.
Абсолютно одинаково читается как в большом, так и в маленьком
разрешении. Не теряет своей информативной части при переводе одного или
всех элементов в черно-белую гамму. Например, при печати в газетах или
других ситуациях, которые требуют внесения изменений. Логотип не
перегружен излишними эффектами и относится к ряду комбинированных
логотипов, в котором присутствуют символ и шрифтовое исполнение.
Технически логотип сделан в Corel Draw X4, с использованием
инструмента свободная форма, была нарисована свободная форма, а затем
выбран инструмент текст, навели курсор мыши на «линию кривую», которую
отрисовали, и дальше просто пишем текст по ней.
Конечный результат представлен на рисунке 17.

Рисунок 4 — Логотип магазина детской одежды «Королевичи»

10
 Носителями фирменного стиля являются упаковка товара, ценники и
дисконтные карты, рекламные материалы во всех средствах массовой
информации, документы компании, визитные карточки сотрудников и их
униформа, фирменные сувениры и поздравительные открытки, календари,
фирменные флаги и плакаты, интерьер офисов и магазинов, а также многое
другое. Вся продукция должна быть объединена общим стилем, цветом,
шрифтом и идеей. Нами для разработки были выбраны следующие носители:
ценник на товар и дисконтная карта для постоянных покупателей, вывеска
объемными буквами на фасад, двусторонний штендер, и вариант пленки на
стеклянные зоны окон и дверей.
Поддерживая общую концепцию фирменного стиля магазина
«Королевичи» используем клипарт с векторными изображениями замковой
архитектуры и насекомых (бабочки, божья коровка, стрекозы)
мультипликационного типа, обрабатываем в программе Adobe Photoshop CS3
фотографии нарядных детей от 8 месяцев до 8 лет не применяя стилизации
образов, используя технику прибавки слоя с имитацией карандашного
пририсовывания деталей (короны, крылья и прочее), свойственного ранним
детским рисункам, цвета используются сочные, композиция направлена на
придания элементам фирменного стиля образа королевства для счастливых и
модных детей.
Результаты дизайнерской работы представлены на рисунках 18-22.

Рисунок 5 — Ценник для магазина «Королевичи»

11
Рисунок 6 — Дисконтная карта для магазина «Королевичи»

Рисунок 7 — Визитка для магазина «Королевичи»

12
Рисунок 8 — Штендер двусторонний для магазина «Королевичи»

Рисунок 9 — Оформление фасадных стеклянных поверхностей

для магазина «Королевичи»

13
 Занимаясь разработкой фирменного стиля магазина детской одежды
«Королевичи» хотелось бы коснуться теоретических основ рекламной
деятельности и рассмотреть принципы создания слогана для магазина
детской одежды. Слоган – это душа рекламной компании. Именно слоган
делает то соблазнительное рекламное предложение, от которого невозможно
отказаться. Слоган определяют как рекламный лозунг или девиз, содержащий
сжатую, легко воспринимаемую, эффектную формулировку рекламной идеи.
Он несет эмоциональный смысл всей рекламной кампании и во многом
формирует имидж товара и отношения потребителя к нему. Слоганы
чувствительны к изменениям в общественной жизни, модным тенденциям и
направлениям. Для эффективности рекламной компании необходимо
периодически изменять слоган. [2]
Работа над созданием слогана начинается с изучения и анализа
информации о том, что именно рекламирует слоган. Определяется принцип
действия рекламируемого товара или услуги, особенности его целевой
аудитории. Затем определяются ключевые слова, размера слога – количество
слов, символов, ударений и слогов в нём.
В слогане могут присутствовать психологические приёмы и
художественные приёмы (ритм, рифма и пр.), дополнительные уровни
смысла. Разработка рекламной идеи и создание ярких рекламных образов
определяют художественную и маркетинговую ценность слогана.
Максимум информации в минимуме форм – такова формула
эффективных слоганов для рекламного агентства.
Слоган – рекламный лозунг, способный произвести революцию
Разработка слоганов – сложная, но чрезвычайно интересная деятельность, в
которой необходимо проявить не только творческие способности,
нестандартность и гибкость мышления, но и аналитический склад ума. Ведь
слоган – это не художественное произведение, а сугубо коммерческий
продукт, главным достоинством которого является умение работать и
зарабатывать.

14
 Разработка слоганов – это комплексная деятельность, в которой
учитываются психологический, социальный, возрастной, экономический и
многие другие факторы. [20]
Одно из главных требований к слогану рекламного агентства – легкость
восприятия. Легкость восприятия вовсе не означает примитивность.
Напротив, содержание слогана может быть глубоким и ассоциативно
богатым. Но вместе с тем, слоган – это не головоломка и не арифметическая
формула. Он должен легко проникать в сознание, в сердца представителей
целевой аудитории.
К фирменному рекламному девизу предъявляются следующие
основные требования:
− слоган должен органично вписываться в фирменный стиль его
владельца и вносить вклад в формирование его имиджа;
− слоган должен обязательно учитывать особенности целевой аудитории,
клиентурного рынка фирмы, быть понятным и близким этой аудитории;
− краткость: слоган должен хорошо запоминаться;
− оригинальность (естественно в определенных пределах);

− интенсивная эмоциональная окраска;

− должно исключаться двоякое толкование;

− слоган должен соответствовать стилю жизни, системе ценностей,

сложившейся в момент времени его использования;
− безусловное соответствие общей рекламной теме;

− простота;
− формулировка лозунга для лучшего запоминания путем оригинальной
игры слов;
− упоминание в слогане названия фирмы.
Ряд зарубежных специалистов считают, что 75% эффективности
рекламы зависит от создания удачного слогана. Данная концепция

15
основывается на факте, что если слоган не привлекает, то остальной текст не
будет прочитан, независимо от его достоинств.
По причине того, что нами был выше произведен анализ деятельности
магазина детской одежды «Королевичи», выявлены и изучены его основные
конкуренты, определены настроения целевой аудитории и современные
тенденции развития рынка детской одежды, обоснована позиция магазина в
среднем ценовом сегменте этого рынка, сделаем попытку по разработке
собственного слогана, который в дальнейшем ляжет в основу рекламного
аудио или видео ролика фирмы «Королевичи».
Используя за основу популярную с советских времен детскую песню
«В каждом маленьком ребенке» слова неизвестного автора, музыка Ш.
Каллош из мультфильма «Обезьянки, вперед!» нами было предложено
заказчику:
Каждый маленький ребенок
Королевич от пеленок,
От горшка до юных лет
Весь с иголочки одет!
Данный рифмованный текст содержит полное название
рекламируемого магазина, указывает на целевую аудиторию и выделяет
возрастную категорию непосредственного потребителя товаров магазина,
обещает потребителю модную новую и красивую одежду, что соответствует
их требованиям к одежде для подрастающего поколения.

16
 ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Фирменный стиль играет неоценимую роль при создании имиджа и

торговой марки компании или фирмы. В свою очередь, торговая марка с
устойчивой репутацией обеспечивает устойчивый объем продаж и доходов.
Грамотно созданный и яркий бренд надолго запоминается, и это свойство со
временем дает огромную экономию средств на рекламу.
Хороший фирменный стиль привлекает потребителей, предоставляя
фирме возможность получения прибыли и появления постоянных клиентов,
на которых основано долгосрочное благополучие фирмы.
В результате проделанной работы мы проанализировали литературу по
данной теме, проследили историю явления, выявили основные виды и
принципы создания логотипа и рекламных носителей, пришли к выводу, что,
несмотря на то, что логотип является лишь составной частью фирменного
стиля наряду с другими элементами, однако именно логотип можно по праву
назвать основой фирменного стиля.
Мы определили понятие фирменный стиль, как совокупность приемов
обеспечивающих единый образ всем изделиям фирмы и мероприятиям;
улучшающих восприятие и запоминаемость потребителем не только товаров
фирмы, но и всей ее деятельности; а также позволяющих противопоставлять
свои товары и деятельность товарам и деятельности конкурентов.
Основными носителями элементов фирменного стиля являются:
− печатная реклама фирмы: плакаты, листовки, проспекты, каталоги,
буклеты, календари (настенные и карманные) и т.д.;
− средства ПР: пропагандистские проспекты, журналы, оформление
залов для пресс-конференции и т.д.;
− сувенирная реклама: полиэтиленовые пакеты, авторучки, настольные
приборы, сувенирные поздравительные открытки и другое;
− элементы делопроизводства: фирменные бланки, фирменные конверты,
фирменные папки-регистраторы, записные книжки, настольные

17
 блокноты, блоки бумаг для записей и т.д.;
− документы и удостоверения: пропуска, визитные карточки,
удостоверения сотрудников, значки стендистов и т.д.;
− элементы служебных интерьеров: панно на стенах, настенные
календари, наклейки большого формата.
Были рассмотрены принципы, которых следует придерживаться при
разработке логотипа и рекламных носителей. Основная задача логотипа —
закрепить в сознании покупателей положительные эмоции, связанные с
оценкой качества продукции, ее безупречности, высокого уровня
обслуживания и обеспечить продукцию предприятия и само предприятие
особой узнаваемостью.
В ходе работы было исследовано современное состояние рынка детской
одежды в России, его тенденции и перспективы, выявлены и рассмотрены
основные конкуренты магазина детской одежды «Королевичи» в г.
Краснодаре, их логотипы и фирменные стили.
Данные сведения и теоретические знания по созданию рекламных
носителей, привели к формированию собственной концепции создания
фирменного стиля магазина.
Концепция фирменного стиля, в данном проекте, основана в первую
очередь на стремлении отобразить направление деятельности предприятия
— продаже детской одежды, и объяснить потенциальному покупателю, что
данный магазин позиционирует себя в среднем ценовом сегменте — «одежда
от 0 до 8 лет по доступным ценам».
Во всем фирменном стиле прослеживается единая идейная линия,
которая объединяет всю фирменную продукцию. Постоянно фигурирующим
является красочный текстовый логотип, который включает в себя
художественно преобразованное название организации, игривый, будто
вырезанный из разных детских книжек шрифт полного названия фирмы.
В разработке логотипа учитывались многие факторы. Он достаточно
прост и не в убыток его индивидуальному стилю, а значит, легко

18
запоминается как ассоциация с фирмой. Логотип отражает необходимые
сочетания эмоционально-графической атрибутики, связанной со словом
«Королевичи» и полного названия фирмы с указанием сферы деятельности
магазина. Он является единым целым, а значит, выглядит завершенным
элементом даже без дополнительного текста. Абсолютно одинаково читается
как в большом, так и в маленьком разрешении. Не теряет своей
информативной части при переводе одного или всех элементов в черно-белую
гамму. Например, при печати в газетах или других ситуациях, которые
требуют внесения изменений. Логотип не перегружен излишними эффектами
и относится к ряду комбинированных логотипов, в котором присутствуют
символ и шрифтовое исполнение.
Нами для разработки были выбраны следующие носители: ценник на
товар и дисконтная карта для постоянных покупателей, вывеска объемными
буквами на фасад, двусторонний штендер, и вариант пленки на стеклянные
зоны окон и дверей. Также был разработан слоган для магазина детской
одежды «Королевичи». Вся спроектированная рекламная продукция
объединена общим стилем, цветом, шрифтом и идеей.

19
 Список используемой литературы:

1 Аакер Д. Создание сильных брэндов / пер. с англ. - М. : Издательский

дом Гребенникова, 2009.
2 Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR.- М.: ФАИР-ПРЕСС, 2010.
3 Гольман И. А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии.
Организация: учебник. 2-е изд., перераб. и доп. - М. : Гелла-принт,
2012.
4 Гэд Т., Розенкрейц А. Создай свой брэнд / пер с англ. - СПб. : Нева,
2013.
5 Дейман А. Реклама / пер. с фр. - СПб.: Нева, 2011.
6 Добробабенко Н.С. Фирменный стиль: принципы разработки.- М:
Инфра-М., 2013.
7 Канферер Н. Торговая марка: испытание практикой. - Новосибирск:СП
«Интербук», 2012.
8 Кафтанджиев Х., Гармония в рекламной коммуникации. М.: Изд-во
Эксмо, 2014.
9 Клюев М. Рекламодатель: теория и практика. Дизайн как стиль жизни.
№10. - М.: Наука 2010. - С. 7.
10 Матанцев Р. Н. Эффективность рекламы. - М. : Финпресс, 2012.
11 Роуден М. Корпоративная идентичность. Создание успешного
фирменного стиля и визуальные коммуникации в бизнесе/ Пер. с англ.
– М.: Издательство Добрая книга, 2012.
12 Сайт сети магазинов «Малыш» http://malyish.ru
13 Сайт магазина «Кенгуру» http://www.keng.ru/company/history/
14 Сайт магазина «Babymoda.su» http://www.babymoda.su/main.aspx
15 Туэмлоу Э. Графический дизайн: Фирменный стиль: новейшие
технологии и креативные идеи/ Пер. с англ. – М.: Издательство
Астрель, АСТ, 2014.
16 Харт Ф. Создание успешного бренда. Как управлять мотивацией

20
 потребителя. М. 2011.
17 Харшак Д.К. Графика фирменного стиля: заблуждения и правила игры.
http://www.ippnou.ru/article.php?idarticle=004201
18 Шрифтовая надпись в рекламе. Требования к фирменному шрифту.
http://nsportal.ru
19 Щипанов А. С. Актуальный дизайн. Логотип. - М.: Наука, 2010.
20 Яньшин П.В. Эмоциональный цвет. - Самара 2012.
21 Яцюк О. И., Романычева Э. В. Компьютерные технологии в дизайне.
Эффективность и профессионализм. – М.: Арт-Пресс, 2013.

21