Федеральное государственное бюджетное образовательное

учреждение высшего образования

«РОССИЙСКАЯ АКАДЕМИЯ НАРОДНОГО ХОЗЯЙСТВА
И ГОСУДАРСТВЕННОЙ СЛУЖБЫ
ПРИ ПРЕЗИДЕНТЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ»

Институт общественных наук

Факультет дизайна и медиакоммуникаций
Кафедра дискурсивных практик

Направление подготовки: 42.03.01 Реклама и связи с общественностью.

Образовательная программа: Диджитал реклама и связи с общественностью

КУРСОВАЯ РАБОТА
по дисциплине «Письмо и мышление»
на тему:

Медиаобраз озера Эльтон

Авторы работы:
Студенты 2 курса группы
_________________________
Очной формы обучения
Автор 1:
ФИО
Подпись__________________
Автор 2:
ФИО
Подпись__________________
Научный руководитель
курсового проекта:
(должность, уч.степень, учёное
звание, ФИО полностью в___
соответствии с распоряжением) ___
__________________________
подпись
«___»____________2024 г.
 СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ.....................................................................................................................3
ГЛАВА 1. ТЕОРИТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СОЗДАНИЯ МЕДИОБРАЗА
ГЕОГРАФИЧЕСКОГО ОБЪЕКТА..................................................................................5
§ 1. Понятие медиаобраза и его природа...............................................................................5
§2 Медиаобраз географического объекта и его особенности...............................................6
ГЛАВА 2. ПРАКТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МЕДИАОБРАЗА..........................................6
§ 1. Анализ медиаобраза озера Эльтон в средствах массовой информации......................6
§ 2. Сравнительный анализ медиаобраза озера Эльтон со схожими географическими
объектами................................................................................................................................6
ГЛАВА 3. ВЫЯВЛЕНИЕ ПРОБЛЕМ И РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ
МЕДИАОБРАЗА ОЗЕРА ЭЛЬТОН..................................................................................6
§ 1. Анализ выявленных проблем и вызовов медиаобраза озера Эльтон...........................6
§ 2. Разработка рекомендаций по использованию влияния СМИ для продвижения
устойчивого туризма и природоохранных инициатив на озере Элтон...............................6
ЗАКЛЮЧЕНИЕ...............................................................................................................6
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ И МАТЕРИАЛОВ ИССЛЕДОВАНИЯ................................7

2
 ВВЕДЕНИЕ

Существующий интерес к вопросам создания правильного образа

объекта продвижения в средствах массовой информации подтверждается
вниманием к этой сфере теоретиков и практиков в области рекламы и
брендинга территорий. Появляются монографии и статьи, связанные с этой
тематикой. Однако большинство исследований связаны с теоретическими
аспектами понятия медиаобраза и лишь малая часть с практическим
исследованием представлением конкретного объекта в медиа. В русле этих
работ находится и наша курсовая работа, что подтверждает её
актуальность. Дополнительным фактором актуальности является то, что
медиаобраз озера Эльтон ранее не получало освещения.
Выбор темы КР объясняется и актуальностью проблематики, и
нашим собственным интересом. Помимо этого, авторы хотели бы
использовать навыки, связанные с продвижением в средствах массовой
информации и социальных сетях, в своей профессиональной деятельности
в будущем.
Новизна работы заключается в том, что привлечён новый
практический материал для исследования и в том, что в ходе выполнения
курсовой работы сформулированы практические рекомендации, что может
быть внедрено и позволит решать конкретные практические задачи.
Цель работы –проанализировать медиаобраз озера Эльтон.
Для достижения поставленной цели потребовалось
последовательное решение следующих задач:
1. На основе анализа литературы, систематизировать современные
представления о медиаобразе;
2. Сравнить образ озера Элтон в средствах массовой информации со
схожими географическими объектами;

3
 3. Разработать и провести опрос для оценки общественного
восприятия озера Эльтон;
4. Проанализировать, как освещение в СМИ коррелирует с
осведомленностью и отношением общественности к озеру Эльтон;
5. Предложить способы использования влияния СМИ для
продвижения устойчивого туризма и природоохранных инициатив на озере
Элтон.
Объектом исследования данной работы выступает медиаобраз
географического объекта.
Предметом исследования данной работы является представление
озера Эльтон в средствах массовой информации и прочих медиа.
В ходе написания курсовой работы были использованы
теоретические и практические методы исследования материала. К
теоретическим методам относятся методы сравнения и аналогии,
индукции и дедукции, анализа и синтеза. Из практических методов при
разработке выбранной темы наиболее актуальным оказался метод анализа
средств массовой информации, исторического становления медиаобраза
озера Эльтон, кроме того, авторы прибегли к практическому методу опроса
и анкетирования, сравнению медиаобраза озера Эльтон со схожими
географическими объектами.

4
 ГЛАВА 1. ТЕОРИТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СОЗДАНИЯ
МЕДИОБРАЗА ГЕОГРАФИЧЕСКОГО ОБЪЕКТА
§ 1. Понятие медиаобраза и его природа

Термин “медиаобраз” играет важную роль в медиаисследованиях,

обозначая коллективный образ и воспринимаемую идентичность субъекта
или проблемы, представленные на различных медиаплатформах. Этот
образ оказывает значительное влияние на общественное восприятие и
может формировать культурный, политический и социальный дискурс.
Медиаобраз как концепции лежит в более широкой области исследований
медиаэффектов, которые изучают, как воздействие СМИ влияет на
восприятие и поведение аудитории.
Для полного понимания медиаобраза необходимо обратиться к
семиотике, изучающей знаки и символы как элементы коммуникативного
поведения. Медиаобраз создается с помощью языка знаков, где каждый
знак (изображение, слово или звук) представляет собой понятие или идею.
Это символическое построение является центральным для создания
смысла в медиатекстах, которые аудитория затем интерпретирует в
зависимости от своего культурного и личного контекста.
Теория коммуникации1 развивает эту тему, обсуждая, как сообщения
кодируются производителями медиа и декодируются аудиторией, что часто
приводит к различным интерпретациям и пониманию. Эта модель
кодирования-декодирования подчеркивает интерактивную природу
медиапотребления, где убеждения и опыт аудитории влияют на то, как
воспринимаются и усваиваются медиаобразы.

1
Кирия, И. В., Новикова, А. А. История и теория медиа: учебник
для вузов / И. В. Кирия, А. А. Новикова ; Нац. исслед. ун-т «Высшая школа
экономики». — М. : Изд. дом Высшей школы экономики, 2017. — (Учебники
Высшей школы экономики). — 423, [1] с.

5
 Образы в СМИ  это не просто отражение реальности, они
создаются в процессе селекции, в ходе которой выделяются одни атрибуты
и упускаются другие. На это конструирование влияет множество факторов,
включая журналистские нормы, структура владения СМИ и редакторские
предубеждения. Теория фрейминга2, являющаяся неотъемлемой частью
понимания построения медиаобраза, утверждает, что способ
представления (или фреймирования) информации в СМИ влияет на то, как
она обрабатывается и понимается аудиторией. Фреймы работают,
подчеркивая определенные аспекты сложной реальности, тем самым
формируя восприятие и интерпретацию.
Помимо фрейминга, теория формирования повестки дня объясняет,
как расстановка приоритетов в СМИ влияет на общественное восприятие и
политический дискурс. Фокусировка СМИ на определенных темах,
нарративах или образах повышает их значимость в глазах общественности,
направляя внимание аудитории и потенциально влияя на общественную
повестку дня.
Природа медиаобраза по своей сути динамична и многогранна. Она
отражает сочетание текстов, изображений и нарративов на разных
медиаплатформах, меняясь со временем в связи с изменениями в
медиапрактике, поведении аудитории и социальном контексте. Переход от
традиционных к новым медиа расширил источники и формы
медиаобразов, включив в экосистему медиа контент, создаваемый
пользователями, и интерактивные платформы.
Этот динамизм очевиден при освещении в СМИ экологических
проблем, где различные нарративы могут представить такую природную
достопримечательность, как озеро Элтон, в разных ракурсах - как
нетронутое чудо природы, уязвимую экосистему или место конфликта

2
Мануэль Кастельс Власть коммуникации. - 2-е изд. - М.: Пер.с англ. под науч. ред. А. И. Черных;
Издательский дом ВШЭ, 2017. - 592 с.

6
между человеком и окружающей средой. Такие представления влияют на
понимание и вовлеченность общественности в экологические проблемы,
подчеркивая роль СМИ в формировании экологического сознания.
Последствия медиаобразов выходят за рамки простого восприятия;
они могут влиять на отношение, поведение и политику. Например,
изображение озера Элтон в СМИ может повлиять на туризм,
финансирование природоохранных мероприятий и разработку политики,
демонстрируя практическую значимость медиаобразов. Понимание этих
последствий требует междисциплинарного подхода, объединяющего идеи
медиаисследований, психологии и социологии, чтобы понять всестороннее
влияние медиаобразов на общество.
Понятие медиаобраза выходит за рамки его визуального
представления, заключая в себе сложное взаимодействие сенсорного
опыта и коммуникативных намерений. В сфере визуальной коммуникации
медиаобраз  это не просто эстетический объект, а мощный передатчик
информации, эмоций и ценностей, часто преодолевающий языковые и
культурные барьеры. Внутренняя сила медиаобразов заключается в их
способности вызывать немедленный и глубокий отклик у зрителей, что
делает их неотъемлемой частью различных форм массовой коммуникации,
включая рекламу, журналистику, образование и развлечения.
Медиаобразы, как отмечает Митчелл3, по своей природе
мультимодальны, они задействуют не только визуальные чувства, но и
вызывают слуховые и тактильные ассоциации. Такое мультимодальное
взаимодействие обогащает коммуникативный потенциал изображений,
позволяя им передавать сложные сообщения и вызывать эмоциональные
реакции. Такие изображения играют ключевую роль в формировании
восприятия, конструировании реальности и влиянии на поведение, что
подчеркивает их значимость в визуальной коммуникации
3
Mitchell W.J.T. There are no Visual Media. - 1-е изд. - Cambridge: MIT Press, 2007. - 408 с.

7
 Изображения обладают явными визуально-психологическими
преимуществами, способствуя более непосредственной и впечатляющей
коммуникации по сравнению с текстовым контентом. Психологический
процесс, лежащий в основе визуально-когнитивной коммуникации,
наделяет изображения широким спектром преимуществ в передаче
информации эффективно и увлекательно. С точки зрения теории
информации, изображения передают более плотный набор
информационных единиц по сравнению с текстом, используя более
прямой, универсальный и понятный визуальный язык.
Концепция визуальной грамотности становится важнейшей основой
для интерпретации и критики медиаизображений, подчеркивая
способность анализировать и извлекать смыслы из визуального контента.
Трамбо4 подчеркивает важность визуальной грамотности для различения
научных и технологических представлений в медиа, выступая за тонкое
понимание визуальных сообщений, чтобы способствовать осознанному и
критическому потреблению медиа.
Медиаизображения претерпели значительные изменения в связи с
развитием технологий, особенно в эпоху цифровых технологий и
компьютерной графики. Эта эволюция не только изменила производство и
распространение изображений, но и расширила их коммуникативные
функции и эстетические аспекты. По мере того, как цифровые медиа
становятся все более доминирующими, понимание и использование
преимуществ изображений играет ключевую роль в улучшении визуальной
коммуникации в различных областях.
Изучение и анализ визуальных особенностей медиаизображений
играют ключевую роль в понимании того, как изображения передают
информацию, влияют на восприятие и, в конечном счете, воздействуют на
вовлеченность и интерпретацию зрителей. Визуальные характеристики,
4
J. Trumbo Visual Literacy and Science Communication // Science Communication. - 1999. - №4. - С. 409-425.

8
включая цвет, текстуру, форму и размер, а также такие не базовые
характеристики, как ориентация и движение, лежат в основе визуального
языка, который используют изображения для передачи сложных
повествований и эмоций.
Цвет  это фундаментальная визуальная характеристика, которая
имеет значительный психологический и эмоциональный вес, влияя на
восприятие и интерпретируемость. Его использование в
медиаизображениях может вызывать определенное настроение, выделять
фокусные точки или обозначать культурный контекст. Кодирование и
представление цвета, его оттенок, насыщенность и яркость  все это
влияет на то, как воспринимается и интерпретируется изображение.
Эффективный анализ и манипуляция цветовыми характеристиками могут
значительно повысить визуальную привлекательность и коммуникативную
силу медиаизображений.
Текстура и форма играют важнейшую роль в определении структуры
и глубины изображения, обеспечивая подсказки, которые помогают
отличить передний план от заднего, идентифицировать объекты и понять
пространственные отношения. Текстура описывает качество поверхности
или ощущение объекта на изображении, передаваемое с помощью узоров
или консистенции, а форма предлагает геометрические или органические
контуры, определяющие границы объекта. Анализ этих характеристик
позволяет более тонко понять содержание изображения, что помогает в
распознавании объектов и интерпретации сцен.
Размер и ориентация медиаизображений влияют на их композицию и
баланс, воздействуя на то, как элементы расставляются по приоритетам и
воспринимаются в визуальной сцене. Размер может указывать на важность
или масштаб, а ориентация - как всего изображения, так и отдельных его
элементов - может направлять взгляд зрителя и влиять на воспринимаемое
действие или динамичность изображения.
9
 Анализ изображений на основе признаков предполагает
количественную оценку и определение характеристик информации,
которую несут в себе визуальные признаки, для реконструкции или
интерпретации изображений. Этот аналитический подход подчеркивает
высокую степень характеристики, которую ограниченное число признаков
может обеспечить для сложного содержимого изображений, облегчая
такие задачи, как поиск по содержанию, распознавание объектов и
отслеживание. Интеграция различных типов признаков может обеспечить
комплексное понимание, когда различные признаки дополняют друг друга,
обогащая анализ и интерпретацию медиаизображений.
Извлечение визуальных признаков из видеопоследовательностей
расширяет анализ от статичного до динамичного контента, фиксируя
временные изменения и движения, которые имеют решающее значение для
повествования и передачи сообщений в СМИ. Такие методы, как SIFT
(Scale Invariant Feature Transform) и алгоритмы, основанные на движении,
позволяют обнаруживать и отслеживать точки интереса в разных кадрах,
улучшая понимание движения и действия в видеоконтенте.
Scale Invariant Feature Transform (SIFT) - это революционный
алгоритм компьютерного зрения, который изменил способ анализа и
интерпретации мультимедийных изображений. Он предназначен для
обнаружения и описания локальных особенностей в изображениях,
обеспечивая надежное сопоставление в различных масштабах и
ориентациях. В этом вводном разделе мы расскажем об основах SIFT и его
значении для анализа медиаизображений. Одно из самых значительных
влияний преобразования инвариантных характеристик масштаба (Scale
Invariant Feature Transform, SIFT) на медиа - это его способность улучшать
распознавание и отслеживание объектов. Надежное распознавание
признаков SIFT позволяет специалистам в области медиа точно
идентифицировать и отслеживать конкретные объекты на изображениях и
10
видео, независимо от масштаба, ориентации и условий освещения. Эта
возможность крайне важна для различных медиаприложений, в том числе:
1. Мониторинг брендов: SIFT помогает отслеживать логотипы
брендов или продуктов по различным медиаканалам, помогая
компаниям оценить их видимость и представленность в СМИ.
2. Категоризация контента: Распознавая объекты и сцены, SIFT
позволяет автоматизировать категоризацию и маркировку
обширных библиотек изображений и видео, упрощая
управление контентом и его поиск.
3. Улучшение редактирования и манипулирования
изображениями: SIFT значительно продвинул область
редактирования и работы с изображениями, предоставив
инструменты, которые могут автоматически обнаруживать и
выравнивать элементы на изображениях. Эта технология
лежит в основе нескольких передовых методов
редактирования:
4. Сшивание изображений: возможности SIFT по совмещению
признаков позволяют создавать высококачественные панорамы
и составные изображения, обеспечивая плавные переходы
между сшитыми изображениями.
5. Редактирование с учетом содержания: В медиапроизводстве
SIFT поддерживает сложные задачи редактирования, такие как
удаление или замена объектов, при этом сохраняется
целостность фона, несмотря на изменения на переднем плане.
Понимание и анализ визуальных особенностей медиаизображений
имеет огромное значение для различных областей, включая рекламу,
графический дизайн, кинопроизводство и цифровые медиа.
Расшифровывая эти визуальные сигналы, создатели и аналитики могут
создавать более увлекательный и содержательный визуальный контент,
11
призванный вызывать определенные реакции или передавать целевые
сообщения аудитории.
Следует отметить, что медиаобраз  это динамичная и многогранная
концепция, неотъемлемая часть визуальной коммуникации. Его
определение выходит за рамки простого визуального представления,
воплощая в себе сложное взаимодействие сенсорных модальностей,
коммуникативных намерений и культурных последствий. Разгадывая слои
медиаобразов, можно оценить их глубокое влияние на восприятие,
познание и коммуникацию, что подчеркивает их ключевую роль в
современном медиаландшафте.
Итого, следует сказать, что анализ ключевых визуальных
характеристик медиаизображений  цвета, текстуры, формы, размера и
ориентации - дает основополагающее представление о том, как
изображения передают информацию и воздействуют на зрителей.
Эффективно используя эти особенности, специалисты в области медиа
могут усилить воздействие и ясность своих визуальных коммуникаций,
создавая убедительный контент, который находит отклик у аудитории и
оказывает на нее влияние.
Наступление цифровой эры произвело революцию в медиасфере,
изменив процесс создания, распространения и потребления изображений.
Эта трансформация подчеркивается достижениями в области
компьютерной графики, технологий обработки изображений и
распространением цифровых платформ, которые меняют наше отношение
к визуальному контенту и изменяют нашу визуальную культуру.
Интеграция компьютерной графики и технологий обработки
изображений повысила эстетику и функциональность медиа, позволив
создавать визуально ошеломляющий и интерактивный контент. Такие
техники, как сегментация, улучшение и восстановление цифровых
изображений, расширили горизонты манипулирования изображениями,
12
предоставив художникам и специалистам в области медиа
беспрецедентный контроль над своими творениями. Этот технологический
скачок не только повысил визуальную привлекательность цифровых
медиа, но и открыл новые возможности для художественного выражения и
коммуникации в различных сферах - от развлечений до рекламы и не
только.
Цифровые изображения сегодня играют решающую роль в
формировании восприятия реальности, и это явление имеет значительные
последствия в различных областях, включая журналистику, политику и
социальные сети. Простота редактирования и распространения цифровых
изображений привела к проблемам в различении подлинного и
манипулируемого контента, поднимая вопросы о доверии, подлинности и
влиянии визуальных медиа на общественное мнение и индивидуальные
убеждения. В ответ на эти вызовы возникла область цифровой
криминалистики, стремящаяся подтвердить подлинность цифровых
изображений и защитить целостность визуальной информации5.
Цифровая эпоха изменила журналистику, где визуальные истории
теперь включают мультимедийные элементы и интерактивный контент,
вовлекая аудиторию новыми способами. Политическая фотография и
журналистика, например, адаптировались к цифровой среде: обработчики
изображений и журналисты ориентируются в ландшафте,
сформированном цифровыми раздаточными материалами, байтами
изображений и стратегическим обрамлением. В этой среде возникло
тонкое взаимодействие между созданием, распространением и
интерпретацией изображений, влияющее на общественный дискурс и
политические нарративы.6

5
H. Farid Image Forgery Detection // IEEE Signal Processing Magazine. - 2009. - №26. - С. 16-25.
6
A. Marland Political Photography, Journalism, and Framing in the Digital Age // The International Journal of
Press/Politics. - 2012. - №17. - С. 214-233.

13
 Цифровая трансформация выходит за рамки технических и
эстетических аспектов, затрагивая философские вопросы о природе
изображений и их связи с реальностью. Поскольку цифровые технологии
позволяют создавать и ощущать иммерсивные виртуальные среды, они
побуждают к переоценке традиционных понятий репрезентации,
присутствия и подлинности, бросая вызов нашим онтологическим и
эпистемологическим рамкам.
В заключение следует отметить, что цифровая эпоха коренным
образом изменила медийный образ, повлияв на его производство,
распространение и потребление, а также на его культурное, социальное и
философское значение. Поскольку цифровые изображения становятся все
более неотъемлемой частью нашей повседневной жизни, понимание их
создания, манипулирования и влияния имеет решающее значение для
навигации по сложностям современной визуальной культуры.

14
 §2 Медиаобраз географического объекта и его особенности

ГЛАВА 2. ПРАКТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МЕДИАОБРАЗА

§ 1. Анализ медиаобраза озера Эльтон в средствах массовой
информации
§ 2. Сравнительный анализ медиаобраза озера Эльтон со схожими
географическими объектами

15
 ГЛАВА 3. ВЫЯВЛЕНИЕ ПРОБЛЕМ И РАЗРАБОТКА
РЕКОМЕНДАЦИЙ МЕДИАОБРАЗА ОЗЕРА ЭЛЬТОН
§ 1. Анализ выявленных проблем и вызовов медиаобраза озера
Эльтон
§ 2. Разработка рекомендаций по использованию влияния СМИ для
продвижения устойчивого туризма и природоохранных инициатив на
озере Элтон.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ И МАТЕРИАЛОВ ИССЛЕДОВАНИЯ

16