Комплекс маркетинга организации

ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА
(PRODUCT)
Ассортимент:
Шоколад, карамель, изделия ручной работы, конфеты, подарочные наборы, более
300 наименований кондитерских изделий.

Качество:
Позиционирует свой способ производства как «отточенный до мелочей творческий
процесс, который учитывает опыт предыдущих поколений и не исключает
использование новых идей и технологий»

Дизайн:
В разработке дизайна
упаковок принимают участие брендинг-агенства, н-р,«Fabula Group», «Muffin
Group», «ФолиоАрт» и др.

Обновление портфеля (новые продукты):

ассортимент шоколадной продукции, выпускаемой "Коммунаркой", расширяется и
пополняется, на данный момент на официальном сайте представлено 40 новинок.
 Ценовая политика
(Price)
Расчетная цена:
За 2018 г. выручка (без НДС) от реализации данных групп продукции составила 97,2% от объемов
реализации кондитерских изделий (89,7% выручки от реализации в целом по предприятию).
Стратегии ценообразования:
Стратегия заключается в выпуске качественной продукции, которая в максимальной степени будет
удовлетворять требованиям потребителей и иметь устойчивые преимущества перед конкурентами.
Прейскурант:
Цены на продукцию предоставлены на официальном сайте, в фирменных магазинах, кофейнях и в точках
розничной торговли. Ассортимент является доступным для всех слоев населения (Шоколад ручной
работы 6,51 BYN за 100 г; Ирис 7,49 BYN за 1 кг; Наборы конфет от 3,42 BYN до 31 BYN за 1 кг.)
Скидки:
В разделе «Акции» на сайте представлены актуальные скидки и акции («Акция 2 по цене 1» на данный
момент).
 Политика Распределения
(Place)
Политика поставок:
Структура поставок: 67% реализуется в РБ и 33% поставляется на экспорт.
Каналы сбыта:
Рынок Республики Беларусь является главным регионом сбыта продукции. Продукцию можно приобрести: в
интернет-магазине и в 23 фирменных офлайн-магазинах по всей территории РБ (включая производство и бары,
т.к. там тоже можно приобрести продукцию). Поставки идут в более чем 26 стран во всем мире.
Оптовая торговля:
С 01.10.2020 в 10 фирменных магазинах по всей РБ СОАО «Коммунарка» открыты отделы мелкооптовой
торговли, в которых можно приобрести товаров по цене производителя.
Розничная торговля:
Занимается розничной торговлей в рамках своей экономической деятельности. Фирменная торговля: На
территории РБ представлено 23 фирменных магазина.
Месторасположение:
Адрес СОАО «Коммунарка»: г. Минск, ул. Аранская, 18
 Коммуникативная политика
(Promotion)
Организация взаимодействия предприятия с субъектами системы маркетинга:
Существует тесная связь отдела маркетинга с производственной для обсуждения и, по возможности,
внедрения новых видов продукции.
Реклама:
Предприятие осуществляет многостороннюю рекламу (билборды, стенды и др), рекламу в
общественном транспорте, СМИ, участие продукции в телевизионных программах, рекламных
роликах в интернете и телевидении, на местах продаж.
Стимулирование сбыта:
Предоставление глубоких скидок, регулярных акций, розыгрыши в социальных сетях, дегустация
новой продукции, различные конкурсы.
Личная продажа:
Менеджеры по сбыту и продавцы-консультанты путем качественного обслуживания и
доброжелательного отношения увеличивают продажи в фирменных магазинах.
Рейтинги:
В 2011 году торговый бренд "Коммунарка" был признан самым дорогим в кондитерской отрасли
Беларуси (по оценкам международных специалистов, он стоил более $32 млн).