КОНТЕНТ-АНАЛИЗ

Структура лекции
История возникновения контент-
анализа

Сущность метода

Контент-анализ в историческом
познании
 История метода
первые примеры – 18 в., Швеция
частота встречаемости в книге определённой темы
как критерий еретичности

к. 19 в. – работы журналиста Ж. Кайзера

нач. 20 в. – рождение термина «content-

analysis»
американские журналисты Б. Мэттью, А. Тенни, Д.
Спиид, Д. Уипкинс
 История метода
1930-е гг. - полноценная методика
метода (США)

сфера применения – социологические

исследования

источники – реклама, материалы пропаганды

 История метода
1960-е гг. Г. Лассуэл

сфера применения - + политические

исследования
анализ пропагандистских материалов
периода Второй мировой войны

новация: активное использование ЭВМ

 Сущность метода
Контент-анализ
(англ., contens - содержание)
метод качественно-количественного
анализа содержания документа

цель: выявление или измерение

различных факторов и тенденций
отражённых в источнике
 Сущность метода
Характеристика:
- изучает документ в его социальном контексте

Может использоваться как:

- основной метод
(политическая направленность прессы)
- в сочетании с другими методами
(эффективность функционирования СМИ)
- контрольный
(классификация ответов на открытые вопросы анкеты)
 Сущность метода
Ограниченность метода:
применяется только к определённому кругу
источников, в которых:

- исследуемое содержание позволяет задать

однородное правило для надёжного фиксирования
нужных характеристик (принцип формализации)

- очевидна частота встречаемости интересующих

элементов (принцип статистической значимости)
 Сущность метода
Наиболее характерные объекты:

- сообщения СМИ
- протоколы собраний
- письма
- приказы, распоряжения
- данные интервью
- открытые вопросы анкет и т. д.
 Контент-анализ
в историческом познании
- история использования насчитывает более
40-летнюю практику
- является средством фундирования суждений
о содержании источника

Примеры использования:
- выявление тенденций трансформации взглядов автора во
временном аспекте

- сравнение позиций различных авторов по одному и тому же

вопросу и т. д.
 Контент-анализ
в историческом познании
Требования:
1. Объективность
1 текст, разные толкователи = 1 результат

2. Систематичность
содержание упорядочивается и интегрируется в категориях в
зависимости от поставленной цели

3. Измеримость
перечисление значимых элементов, подсчёт их частоты
 Контент-анализ
в историческом познании
Типы контент-анализа:

- Поисковый и контрольный анализ

- Направленный и ненаправленный анализ
- Непосредственный или косвенный анализ
- Репрезентативная и инструментальная
коммуникация
- Структурный анализ
 Контент-анализ
в историческом познании
Программные продукты используемые
исследователями:

- TextAnalyst,
- Concordance,
- TACT,