Смарт-баннеры: оптимизация

Проанализируйте кампанию и поставьте цели

Основа любой оптимизации – это аналитика. Качественная аналитика
кампании поможет вам определиться с целями для оптимизации.

1. Постройте отчет

Оцените эффективность кампании. Для этого в Мастере отчетов выберите

столбцы «Показы», «Клики», «Расход», «Средняя цена клика», «Конверсия
(%)», «Цена цели», «Конверсии». Если у вас настроена электронная
коммерция, то в столбцах также отметьте «Рентабельность» и «Доход».

Отфильтруйте данные по цели. Если настроена электронная коммерция,

подойдет цель «eCommerce: Покупка».
Смарт-баннеры: оптимизация

2. Найдите закономерности

Анализируйте статистику за разные периоды, чтобы отследить

закономерности.

Обратите внимание на взаимосвязь показателей.

Например, при сокращении бюджета на смарт-
баннеры падают цена клика, количество конверсий
и рентабельность, сокращается доход.

3. Сравните показатели смарт-баннеров с показателями

текстово-графических кампаний в сетях
Оцените, достаточное ли количество трафика приносят смарт-баннеры,
решите, какое количество конверсий вы планируете получать, определите
приемлемую цену конверсии.

4. Выберите цель для оптимизации кампании

Увеличение количества трафика

Увеличение количества конверсий
Уменьшение цены конверсии
Смарт-баннеры: оптимизация

Увеличиваем Увеличиваем Уменьшаем

количество количество цену
трафика конверсий конверсий

Целевая аудитория. Смарт-баннеры

показываются пользователям, которые уже были на
вашем сайте, и тем, кто интересовался похожими
товарами в сетях.
Если по каким-то причинам вы не показывали
баннеры новой аудитории, самое время это ✓
исправить.
Проверьте, корректно ли работает офферный
ретаргетинг.
✓ ✓

Смарт-объявление. Система умеет

автоматически создавать не только смарт-баннеры,
но и смарт-объявления. Смарт-объявления
занимают меньше места в рекламном блоке, ✓ ✓ ✓
поэтому им проще выиграть аукцион. Проверьте,
используется ли в кампании данный формат.

Недельный бюджет. Слишком жесткое

ограничение бюджета не дает системе возможности
принести вам больше трафика. Увеличьте ✓ ✓
недельный бюджет или снимите ограничение.

Ставки. В период увеличения сезонной активности

конкурентная ситуация становится более острой.
Отслеживайте колебания стоимости клика и ✓
количество выкупаемого трафика и корректируйте
установленные ставки в соответствии с
изменениями рынка.

Фильтры на категории товаров. Посмотрите,

какие товары чаще покупают пользователи на сайте. ✓ ✓
Настройте отдельные группы для наиболее
конверсионных товаров и отдельно управляйте
ставками для них.

Стратегия. Если вы еще не используете стратегию

«Оптимизация количества конверсий», но уже ✓ ✓
накопили для этого достаточно статистических
данных, настройте ее в параметрах кампании.

Корректировки ставок. В отчетах Метрики

проанализируйте, какая аудитория чаще совершает
покупки. Для этих пользователей настройте
✓
повышающие корректировки ставок.
Для пользователей, которые не приносят
конверсий, можно настроить понижающие
корректировки.
✓