1 слайд - Добрый день, уважаемые председатель и члены аттестационной комиссии,

вашему вниманию представляется выпускная квалификационная работа студента 5 курса,

направления и программы Реклама и связи с общественностью, Темрязанцевой Алены Игоревны
на тему «Визуальные образы известных людей в рекламе».

2 слайд – На слайде номер 2 представлена цель данной работы – это разработка

предложений по повышению эффективности рекламной деятельности, используя визуальные
образы известных людей при продвижении гастро-бара «Конь-Огонь». Актуальность
исследования считается то, что реклама, в которой используются известные личности, может в
кратчайшие сроки увеличить продажи и повысить узнаваемость организации.

3 слайд – Объектом данного исследования стал гастро-бар «Конь-Огонь» индивидуального

предпринимателя Здорик Елены Анатольевна, находящийся в городе Жигулевске, Самарской
области. Организация, основанная с целью осуществления деятельности ресторанов и услуг по
доставке продуктов питания. Организационную структуру мы можем рассмотреть на слайде номер
3. Она имеет линейно-функциональную зависимость.

4 слайд – На 4 слайде мы можем рассмотреть основные экономические показатели гастро-

бара. Основной производственный фонд заведения в среднем составляет 8 миллионов 650 тысяч
рублей в год. Из балансовой выручки уплачиваются предусмотренные законом налоги, а так же
процент по кредитам и облигациям. Основным источником прибыли является прибыль от
реализации продуктов питания.

5 слайд – На слайде номер 5 мы так же можем увидеть показатели выручки по кварталам и

темпы ее роста. Среднемесячная выручка заведения составляет - 791 666 рублей. Ярко выражена
тенденция к росту. Гастро-бар с каждым годом улучшает свои экономические показатели и
рационально использует основные производственные фонды.

6 слайд – На 6 слайде представлены итоги проведенного анализа рекламной деятельности

гастро-бара, хочется отметить, что заведение активно использует такие инструменты продвижения
как -

Социальные сети – Вконтакте. Здесь постоянно опубликовываются различные фотографии

блюд от шефа, проводятся розыгрыши и акции. Заведение с помощью социальных сетей активно
взаимодействует со своей аудиторией.

Так же отметим, что гастро-бар активно применяет в своей рекламной деятельности такой
инструмент, как настройка контекстной рекламы в поиске Яндекс по ключевым словам ресторанов
и поиска еды.

Пример контекстной рекламы мы можем увидеть на слайде.

7 слайд – На слайде номер 7 мы уже можем рассмотреть какие виды рекламы использует в
своей рекламной деятельности гастро-бар.

Это наружная реклама – у заведения это билборды на главной улице города, баннеры и
вывеска на торговом центре «Озон», в котором находится само заведение.

Печатная реклама – у заведения она включает: листовки, буклеты, визитки. Листовки

расположены на столах заведения и на стойке при входе, на рекламных буклетах печатаются
специальные предложения.

8 слайд – На 8 слайде мы можем рассмотреть данные о расходах на рекламную

деятельность заведения в до рекламный период. В ноябре 2023 года они составили 51 тыс 776
рублей. Основными затратами были на наружную рекламу – размещение баннеров на улице
города составило 29 тыс 850 рублей, на печатаную рекламы – печать листовок и их
распространение вышло на 7 тыс 161 рубль, печать буклетов вышла на 9 тыс 765 рублей, затраты
на рекламы в Интернете составили 5000 рублей, в нее входит настройка таргетированной рекламы
в социальной сети ВКонтакте и настройка контекстной рекламы в поиске Яндекс.

9 слайд – На слайде номер 9 представлены основные предложения по использованию

образов известных людей в рекламе на примере гастро-бара «Конь-Огонь». Один из путей
повышения эффективности рекламной деятельности – это совершенствование использования
различных средств и инструментов. Одним из таких является маркетинг знаменитостей,
Проведение различных рекламных кампаний с участием известных личностей и лидеров мнений.
Наши предложения это:

1. Проведение кулинарного шоу «Генеральская кухня» с участием известного шеф-повара.

2. Проведение прямого эфира совместного приготовления блюда шеф-повара гастро-бара «Конь-

Огонь» и капитана футбольной команды «Акрон»

Данная рекламная кампания должна быть осуществлена в период с 15 января по 15 февраля 2024 и
составить один календарный месяц.

10 слайд – На 10 слайде представлен выбор рекламных каналов для распространения рекламной

кампании, основанные на сравнительных данных, взятых из сети Интернет. Исходя из этих
данных, мы можем четко увидеть
, какой рекламный канал наиболее популярный и, соответственно, с помощью которого наша
рекламная кампания будет иметь наибольший эффект. В таблице учитывается охват
аудитории конкретного рекламного канала при количестве выходов самой рекламы в месяц.
Больше всего привлекает количество охватов сети Интернет, с помощью которого и будет
проведено размещение предложенных мероприятий.

11 слайд – На 11 слайде представлены данные расчета рекламного бюджета. Его составление

происходит методом «от наличных средств», то есть, сумма, которая выделяется на
рекламную деятельность определяется самой последней, исходя из остатка, после
распланирования всех расходов заведения на другие нужды.

Таким образом, расходы на проведение мероприятий с участием известных личностей составят 63

тыс 700 рублей.

12 слайд – на 12 слайде представлены данные, с помощью которых мы можем узнать эффект от

предложенных мероприятий. Данные основываются на предположительных прогнозируемых
данных бухгалтерской отчетности. Экономический эффект определяется степенью влияния
рекламы на развитие продаж. Так же сравниваются затраты на рекламу и прибыль,
полученная организацией засчет увеличения продаж под влиянием рекламы. Относительный
прирост среднедневного объема выручки в период преведения кулинарного шоу
«Генеральская кухня» может составить 5,8%.

13 слайд – на 13 слайде так же представлены данные, предположительные и прогнозируемые в

период проведения онлайн-трансляции шеф-повара гастро-бара «Конь-Огонь» и капитана
футбольной команды «Акрон». Относительный прирост среднедневного объема выручки
может составить 5,1%.

14 слайд – На слайде номер 14 представлены прогнозируемые итоги от предложенных

мероприятий.
 · Прогнозируемые результаты во время и после проведения рекламной кампании -
кулинарного шоу «Генеральская кухня» – могут составить, что
1. Дневная выручка заведения может увеличиться с 26 338 рублей до - 45 828,12 руб.
2. Среднемесячная выручка заведения может составить - 1 374 843,6 руб, когда в ноябре 2023
года она составляла 1 млн 4тысячи рублей
3. ROI коэффициент рентабельности инвестиций составит = 482,17%
4.
· Прогнозируемые результаты во время и после проведения рекламной кампании - прямого
эфира с шеф-повара заведения и капитана футбольной команды «Акрон» – могут
составить, что
1. Дневная выручка заведения может увеличиться с 28 441 рубля до - 43 514, 73 руб.
2. Среднемесячная выручка заведения - 1 365 441,9 руб,когда в ноябре 2023 года она
составляла 1 млн 4тысячи рублей
3. ROI коэффициент рентабельности инвестиций составит = 467,41%

Вложения в рекламную деятельность не только окупились, но и так же принесли прибыль.

15 слайд – Помимо экономических целей, рекламная кампания имеет и коммуникативные цели,

так как, благодаря данным предложенным мероприятиям, мы можем прогнозировать
существенное увеличение количества посетителей на официальной странице гастро-бара в
социальной сети ВКонтакте, что может повлиять на увеличения потока потенциальных
посетителей. Рассмотреть результаты до и прогнозируемые результаты после мы можем на
рисунках на 15 слайде.

Рассматривая статистику из личного кабинета, мы можем заметить, что результаты до не

впечатляют. Охваты значительно упали, количество подписчиков уменьшается, посещаемость
страницы снижается.

Статистика на 2 рисунке говорит об обратном, рекламная кампания может принести успех.

Количество новых подписчиков может увеличиться на целых 30%, а охваты возрасти на 245 %.

Дальнейшее использование и усовершенствование предложенных мероприятий для

продвижения гастро-бара «Конь-Огонь», непременно приведет заведение к достижению новых
успехов, что, непременно, доказывает ценность данной проведенной работы.

Спасибо за внимание! Доклад окончен.