Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
индустрия:
Салоны красоты
Бьюти-индустрия: Салоны красоты
Содержание
03 Основные выводы
04 ВВЕДЕНИЕ
24 МЕТОДОЛОГИЯ
02
Бьюти-индустрия: Салоны красоты
Основные выводы
В этой работе мы проанализировали состояние Казахстанский рынок салонов красоты также
мирового и казахстанского рынков салонов красоты, находится в динамичном развитии, а самой
их объемы, характеристики и тенденции популярной услугой является уход за волосами.
бьюти-индустрии.
03
Бьюти-индустрия: Салоны красоты
Введение
Бьюти-индустрию можно разделить на две главные В этой работе мы проанализировали услуги
категории: услуги и продукты.
классических салонов красоты и моносалонов
(например, специализирующихся только на
В свою очередь, их условно можно поделить на ногтевом сервисе, косметологии, шугаринге и
уход за волосами, ногтями и кожей. мужских прическах (барбершопы)). Продукты
индустрии красоты мы рассмотрим в следующих
исследованиях.
Продукты VS Услуги
Рентабельность реализации бьюти-продуктов выше, чем предоставление услуг: 60-65% против 15-20%.
ПРОДУКТЫ УСЛУГИ
средняя валовая продуктовая маржа средняя маржа операционной прибыли
60 % 5-10 %
волосами
Уход за
65% 10-20%
ногтями
Уход за
60-80% 10-15%
Уход за
кожей
55-60%
Макияж
60-65% 15-20%
201.9 7.4
рынка услуг салонов красоты в 2021 году составляет
201.9 млрд долларов. Ожидается, что к 2029 году он
достигнет 355.4 млрд долларов при среднегодовом
CAGR
355.4
темпе роста в 7.4% с 2022 по 2029 годы.
в млрд долларов
21.9
Уход за волосами Продажа
57
Стрижка и укладка 21.9
Окрашивание и тонирование 8.6 продукций в 8.6
Прочие услуги для волос 2.4 салонах и СПА
Мерчандайзинг 3.6
Уход за кожей
Уход за кожей 6.9
Инъекции 3.2
Уход за ногтями 2.4 0.8
0.6 3.6
Макияж 1.0 6.9 1.0
Депиляция 0.8
Солярий 0.6 8.0
3.2
Источник: Chron
05
Бьюти-индустрия: Салоны красоты
Целевая аудитория:
от 15 до 70 лет
Источник: Chron
06
Бьюти-индустрия: Салоны красоты
США
в % от выручки
Несмотря на большую концентрацию сетевых салонов,
62% от общего дохода получают компании, в которых
80%
Roosters Men’s Grooming, Cost Cutters,
трудятся до 19 человек. Sport Clips, Supercuts, MY SALON Suite,
Scissors & Scotch, ManCave
5-19
сотрудников
Соединенное
70%
Королевство
менее 5
сотрудников
б олее 250
сотрудников Rush Hair. Franchising
Источник: IBISWorld
Франция
70%
Fantastic Sams, Sport Clips, The Joint
Chiropractic, 100% Chiropractic Urban Float,
Great Clips, Massage Envy, Relax the Back,
Seva Beauty, BodyBrite, Merle Norman, The
Lash Lounge
Источник: IBISWorld
07
Бьюти-индустрия: Салоны красоты
Стоимость услуг
Чем более развитой является экономика страны, тем больше люди тратят на бьюти услуги
0.5%
Доля расходов на бьюти-услуги от ВВП на душу населения
0.4%
0.3%
0.2%
0.1%
Соединенное
95$ 164% 36$
Королевство
Китай 5$ 25% 4$
Источник: NetCredit
09
Бьюти-индустрия: Салоны красоты
Тренды
Экосалоны Экспресс-услуги
Развитие экологически чистых и устойчивых салонов Большую популярность набирают экспресс-услуги,
красоты, которые используют натуральные продукты которые подразумевают экономию времени клиента
и материалы
Смена фокуса
Приходит время, когда смещается фокус с искусства мастеров в сторону интересов клиента: рынок салонов
красоты развернется в силовой треугольник, где в одинаковых позициях будут мастер (профессионализм и
опыт), клиент (платит за сервис и качество) и салон (предоставляет помещение, обеспечивает качество,
чистоту и безопасность услуг)
10
Бьюти-индустрия: Салоны красоты
Услуги парикмахерские
для женщин и девочек 1
Мытье и массаж головы, выполнение
классических женских и детских стрижек,
укладка волос, окрашивание и тонирование
2 Услуги парикмахерские
для мужчин и мальчиков
Мытье и массаж головы, выполнение
классических мужских и детских стрижек,
оформление усов, бороды и бакенбард
Услуги маникюра и
педикюра
Маникюр и педикюр
3
11
Бьюти-индустрия: Салоны красоты
По нашим расчетам объем рынка салонов красоты Разница между классами салонов красоты четко
Казахстана оценивается в 484 млрд тенге (порядка 1 прослеживается не только по цене и качеству, но и
млрд долларов) или 14 долларов на душу населения. спектру оказываемых услуг. Салоны красоты
При этом по данным Бюро национальной статистики, экономкласса предоставляют стандартные услуги,
объем оказанных услуг в сфере бьюти-индустрии в около 90% из них приходятся на стрижки, укладки,
2022 году составил свыше 34 млрд тенге.
маникюр и педикюр. Салоны среднего класса
предлагают более широкий спектр услуг, включая
В рамках нашего исследования мы рассмотрели различные уходовые процедуры. Салоны же класса
рынок салонов красоты по видам услуг и классам.
люкс отличаются предоставлением сервиса и
расходными материалами.
Наиболее популярными в Казахстане являются
классические салоны красоты, которые
предоставляют практически весь спектр бьюти-услуг.
Моносалоны, специализирующиеся только на
ногтевом сервисе, косметологии или шугаринге,
являются относительно новыми игроками, однако уже
занимают порядка 4% всего объема рынка салонов
красоты. Барбершопы, специализирующиеся только
на мужских стрижках, занимают менее 15% рынка.
7%
бьюти-услуг
Люкс класс
3%
Маникюр и
педикюр
14%
28%
Средний
класс
Барбершоп
Косметология
1%
Оценка произведена на основе данных по транзакциям клиентов Jusan за 2022 год 12
Бьюти-индустрия: Салоны красоты
Уход за волосами
Стрижка и укладка
Окрашивание и тонирование 378 82
14
Прочие услуги для волос
Уход за ногтями
484
Уход за кожей
Макияж
Инъекции
Прочие
10
Солярий
Депиляция
* При подсчете среднего чека по каждому классу мы руководствовались методикой доверительного интервала 95%. Тем самым, мы
исключили 2.5% самых максимальных и минимальных значений, чтобы избежать возможных выбросов, которые могут сильно исказить
результаты при подсчете среднего значения.
Женщины
Возрастные группы
Маникюр
4 800 ₸
Педикюр
Маникюр
5 800 ₸ 4 000 ₸
Визаж
Окантовка и
моделирование
10 000 ₸ бороды
2 500 ₸
Депиляция
Стрижка
8 000 ₸ 5 250 ₸
Стрижка
5 894 ₸
Лояльность клиентов
62%
В рамках исследования мы пришли к выводу, что
большинство казахстанцев (62%) пользуются
услугами одного и того же салона в течение года, 36%
1 салон
2%
5+ салонов
посещают от 2 до 5 салонов в год.
6%
4-5 салона
30%
2-3 салона
Салоны
Переизбыток 0.8
Петропавлск
Нехватка
0.7
Костанай
0.4 0.7
Астана
0.9
Павлодар
Кокшетау
0.7
Уральск
1.1 0.9
Актобе
0.7 1.1 Усть-
1.3
Атырау
1.1
Жезказган
Караганда
Семей Каменогорск
0.9
1.1 1.0 Талдыкорган
0.4 Тараз
2.2
Актау
Туркестан
1.2 0.7
Алматы
Шымкент
Источник: 2ГИС
В среднем один салон красоты может обслуживать до В этих городах на 1 салон красоты приходится более
1 000 человек в месяц. Таким образом, наименьшая 1 000 человек. В остальных городах РК, наоборот,
концентрация салонов красоты и парикмахерских салонов достаточно много: на 1 салон приходится
наблюдается в Туркестане, Атырау, Шымкенте, менее 1 000 человек.
Кызылорде, Семее и Актобе.
Оце нка произведена на основе данных по транзакциям клиентов Jusan за 2022 год 18
Бьюти-индустрия: Салоны красоты
Заполняемость салонов
красоты, %
Отметим, что заполняемость салонов красоты
неравномерная в течение года. Наименее
востребованными месяцами среди клиентов являются
апрель и сентябрь, а наиболее востребованными –
май и июнь.
Сентябрь
Февраль
Декабрь
Октябрь
Ноябрь
Апрель
Январь
Август
Июль
Июнь
Март
Май
Заполняемость барбершопов, %
Заполняемость барбершопов по сравнению с
салонами красоты выше и стабильней. Мужчины
посещают их чаще: несколько раз в месяц, при этом в
нашей выборке среди мужчин почти нет таких,
которые не пользовались бы услугой стрижек хотя бы
раз в месяц. В то время как большинство женщин
Сентябрь
Февраль
Декабрь
Октябрь
Август
Июль
Июнь
Март
салонах красоты.
Май
Будние
Выходные
Зачастую салоны показывают хорошую загрузку в
дни дни выходные дни, с заполненностью на более чем 90%.
111 24
Уход за волосами
Стрижка и укладка
Окрашивание и тонирование
Прочие услуги для волос
Уход за ногтями
4
3
Уход за кожей
142
Макияж
Инъекции
Прочие
Солярий
Депиляция
* При подсчете среднего чека по каждому классу мы руководствовались методикой доверительного интервала 95%. Тем самым, мы
исключили 2.5% самых максимальных и минимальных значений, чтобы избежать возможных выбросов, которые могут сильно исказить
результаты при подсчете среднего значения.
55 млрд тенге
Уход за волосами
Стрижка и укладка
Окрашивание и тонирование
43 9
2
Прочие услуги для волос
Уход за ногтями
55
Уход за кожей
Макияж
Инъекции
1
Прочие
Солярий
Депиляция
9 900
классу
Количество чеков за 2022 год
*При подсчете среднего чека по каждому классу, мы руководствовались методикой доверительного интервала 95%. Тем самым мы
исключили 2.5% самых максимальных и минимальных значений, чтобы избежать возможных выбросов, которые могут сильно исказить
результаты при подсчете среднего значения.
Методология
Объем рынка салонов красоты был высчитан Методика расчетов для определения концентрации
методом, который основывается на предположении, салонов красоты и парикмахерских в Казахстане
что средний чек, количество людей в РК и средняя состояла из нескольких этапов. Сначала мы
частота посещения салонов красоты являются разделили общее количество населения каждого
основными факторами, которые влияют на размер города на количество салонов красоты и
рынка салонов красоты.
24
Бьюти-индустрия: Салоны красоты
Ограничение ответственности:
analytics@jusan.kz