Ко н ку р е н то с п о с о б н о с т ь то ва р а :

критерии и пути её повышения

Колпакова А. 21У
Конкурентоспосо́бность това́ра — способность продукции быть привлекательной
по сравнению с другими изделиями аналогичного вида и назначения благодаря
лучшему соответствию своих характеристик требованиям данного рынка и
потребительским оценкам.
 ОСНОВНЫЕ КРИТЕРИИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРА
1. Уровень качества товара и его стабильность
Качество как основная черта продукта – это способность
фирменного товара делать свои функции. Уровень качества –
относительная характеристика, основанная на сравнении
показателей качества продукции и аналога конкурента.

2. Социальная адресность
Социальная адресность – соответствие характеристик продукции
специфическим потребностям социальной группы потребителей
(связанные с демографическими и поведенческими признаками – с
особенностями восприятия новых товаров; представлениями о
комфортности, красоте, чувствительности к цене; уровнем дохода)
или конкретного покупателя
3. Потребительская новизна товара
Новый товар – это предмет потребления,
удовлетворяющий новые потребности человека или, по
сравнению с товаром-предшественником, более полно
удовлетворяет сложившиеся потребности.

4. Информативность товара
Информативность продукции – способность выражать свою
общественную ценность через информацию о конкурентных
преимуществах.

5. Цена потребления товара

Цена как денежное выражение стоимости товара служит для

косвенного изменения величины затраченного на производство
товара общественно необходимого рабочего времени. Цена
потребления отражает полный расход потребителя по
приобретению и эксплуатации продукции в течение срока ее
службы
6. Достоверность
Непосредственным свидетельством достоверности
является специальная и защитная маркировка товаров;
сертификаты соответствия и т.д. Посредственным
свидетельством достоверности служат коллективные
знаки на таре, статус эксперта, подтверждающего
достоверность товара, место продажи товара.

7. Безопасность
Безопасность продукции – это безопасность для жизни,
здоровья, имущества потребителя и окружающей среды
при обычных условиях его использования, хранения,
транспортировки и утилизации, а также безопасность
выполнения работы. Различают: безопасность товара для
человека, безопасность для окружающей среды
(экологичность), безопасность выполнения работы

8. Имидж товара
Имидж организации (предприятия) – популярность и репутация как надежного
партнера, способного обеспечить качество товаров, в срок выполнить свои
обязательства. Имидж предприятия переносится и на его продукцию. Он определяется:
изготовителем; заказчиком (продавцом); клиентом (покупателем)
В результате оценки критериев конкурентоспособности продукции могут
быть приняты следующие пути повышения конкурентоспособности:

• изменение состава, структуры применяемых материалов (сырья, полуфабрикатов),

комплектующих изделий и/или конструкции продукции;
• изменение порядка проектирования продукции;
• изменение технологии изготовления продукции; методов испытаний, системы контроля
качества изготовления, хранения, упаковки, транспортировки и монтажа;
• изменение цен на продукцию, цен на услуги, по обслуживанию и ремонту, и цен на
запасные части;
• изменение порядка реализации продукции на рынке;
• изменение структуры и размера инвестиции в разработку, производство и сбыт
продукции;
• изменение структуры и объемов кооперационных поставок при производстве продукции
и цен на комплектующие изделия и состава выбранных поставщиков;
• изменение системы стимулирования поставщиков;
• изменение структуры импорта и видов импортируемой продукции.
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!