Московский государственный университет

имени М.В. Ломоносова

РЕЦЕНЗИЯ
о выпускной квалификационной работе магистра дневного отделения

ФИО
(фамилия, имя, отчество студента)

Руководитель выпускной квалификационной работы: (титул)

ФИО
(Ф.И.О., ученая степень, звание)

Тема выпускной квалификационной работы:

«Разработка стратегии интернет-маркетинга для продвижения компании на рынке (на
примере ООО "Принт Траттория")»

Содержание рецензии

Рецензируемая работа посвящена вопросам разработки стратегии и использования

инструментов интернет-маркетинга в деятельности предприятий сферы общественного
питания. Это актуально, так как в силу высокой конкуренции в сегменте успех отдельного
предприятия зависит от того, насколько эффективно оно может коммуницировать с
целевой аудиторией. Кроме того, в сложившейся ситуации сегмент общественного
питания столкнулся с фактической остановкой деятельности, а при ее возобновлении
инструменты интернет-маркетинга будут играть крайне важную роль. Понимание
принципов стратегии интернет-маркетинга и умение применять его инструменты на
практике – важное преимущество для специалиста на рынке труда.

Традиционные инструменты привлечения клиентов уже не так эффективно

работают в настоящее время, а успешным становится тот бизнес, который способен
применять все возможные инструменты – в том числе и инструменты интернет-
маркетинга. В своей работе «Разработка стратегии интернет-маркетинга для продвижения
компании на рынке» автор исследует основные тенденции, которые актуальны для
современного сегмента общественного питания – например, эффективность разных видов
1
рекламы, поисковой оптимизации и работы с сообществами в социальных сетях. Не
забывает автор и о подробном финансовом анализе – разработка новых направлений
интернет-маркетинга должно опираться на устойчивую финансовую базу.

В своем исследовании автор не просто перечисляет основные направления

интернет-маркетинга из существующих, но и анализирует, насколько они применимы в
настоящее время. Особенно важно то, что разработка новой стратегии интернет-
маркетинга учитывает крайне сложное положение, в котором сейчас оказался сегмент
общественного питания. В частности, автор даже предлагает ряд мероприятий, которые
помогут ресторану заработать при действующем карантине и просуществовать до его
снятия на территории Москвы. Но не забывает автор и о том, что ресторан должен будет
продолжать работать и после окончания кризиса, и предлагает ему освоить несколько
новых направлений.

Автор в своей работе демонстрирует умение проводить глубокий анализ не только

финансовых показателей и коэффициентов, но и способность выявлять возможности,
угрозы, сильные и слабые стороны маркетинговой деятельности. Так, при проведении
анализа конкурентных сил в качестве базы сравнения взяты несколько кафе и ресторанов,
находящихся поблизости исследуемого объекта, и на основании сравнительного анализа
сделаны важные выводы.

Кроме того, автор выявил некоторые проблемы в действующей стратегии

маркетинга ресторана – руководство практически не уделяет внимания инструментам
продвижения через интернет, из-за чего не может адекватно воспринимать критику и
соответствующим образом реагировать на нее. Предложенные автором направления
совершенствования стратегии интернет-маркетинга помогут ресторану удержать
положение в период кризиса, а после снятия режима ограничений – нарастить поток
клиентов и выгодно отличаться от ближайших конкурентов.

Оценка рецензента: Из выпускной квалификационной работы следует, что автор

не просто имеет глубокие теоретические знания в сфере стратегий, маркетинга,
финансового и отраслевого анализа, но и способен применять их на практике. Что
немаловажно – автор имеет понимание того, что происходит в сегменте общественного
питания в связи с продолжающимся кризисом и с какими проблемами ресторанный
бизнес столкнется в ближайшее время. При этом автор продемонстрировал еще и
стратегическое мышление, благодаря которому способен решать сложные проблемы,

2
возникающие в деятельности практически любого предприятия. Выпускная
квалификационная работа полностью соответствует требованиям, предъявляемыми к
выпускным квалификационным оценкам магистров. Исследования рекомендовано к
защите и заслуживает оценки «отлично».

Рецензент: