СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ

ДЛЯ БИЗНЕСА
Николай Смирнов
Директор по маркетингу в
Hiconversion
СОДЕРЖАНИЕ

• Социальные сети
• Аудитория в социальной сети
• Бизнес-задачи в social media
• Что выбрать?
• Social media в общей
стратегии маркетинга
 ЦЕЛЬ – ПОНЯТЬ, КАК
ИСПОЛЬЗОВАТЬ SOCIAL
MEDIA ДЛЯ БИЗНЕСА
Социальная сеть – социальная
структура, состоящая из
группы узлов, которыми
являются социальные объекты,
и связей между ними.
ХРОНОЛОГИЯ SOCIAL MEDIA

70-е – Электронные доски объявлений 2004/2006 – Facebook

1988 – IRS, Internet Relay Chat 2006 – Odnoklassniki
90-ые – Тематические форумы 2006/2007 – Vkontakte
1995 – Classmates.com 2007 – Twitter
1999 – Livejournal 2009 – 4sq
2003 – MySpace, Hi5, LinkedIn 2011 – Instagram
2005 – Youtube
ЦИКЛ SMM

Social media marketing (SMM) – Attract Visitors

процесс привлечения
трафика или внимания к
бренду или продукту через
социальные медиа. Measure & Convert
Optimize Visitors to
Customers

Retain &
Grow
Customers
ВОЗВРАТ И УДЕРЖАНИЕ
КЛИЕНТОВ

Стоимость привлечения
клиента в данный момент
стоит дороже, чем клиент
иногда приносит прибыли
компании.
ЛАНДШАФТ SOCIAL MEDIA
ЛАНДШАФТ SOCIAL MEDIA В РОССИИ
 АУДИТОРИЯ

vk.com/adsnews?w=page-19542789_51578043 – вся статистика по странам СНГ

АУДИТОРИЯ
Источник: Mediascope, март
2017, Россия, 700+, 14–34 лет,
минут в день на среднего
пользователя.
АУДИТОРИЯ INSTAGRAM

• За март 2017 года приложением воспользовались 22

миллиона человек
• В среднем пользователи открывают Instagram около 16 раз в
сутки
ПЕРЕСЕЧЕНИЕ АУДИТОРИЙ
 ПЕРЕСЕЧЕНИЕ АУДИТОРИЙ

Источник: TNS Web Index, апрель 2016, Россия (0+, 12–64 лет), MAU, только десктоп, млн человек.
ПЛАТЕЖЕСПОСОБНОСТЬ АУДИТОРИЙ

Источник: Mediascope, март 2017, Россия, 14–64 лет, млн человек, только десктоп
ГЛОБАЛЬНАЯ СТАТИСТИКА
top.mail.ru/overall
ГЛОБАЛЬНАЯ СТАТИСТИКА
ОК.RU – ДОХОД
ГЛОБАЛЬНАЯ СТАТИСТИКА
FACEBOOK – ДОХОД
ОК – ИНТЕРЕСЫ
САМАРСКАЯ
ОБЛАСТЬ –
СОЦСЕТИ
ПОПУЛЯРНЫЕ РЕКЛАМНЫЕ
ТЕМАТИКИ В СОЦСЕТЯХ
СОЗДАЮЩАЯ КОНТЕНТ – ФБ

https://br-analytics.ru/statistics/author
СОЗДАЮЩАЯ КОНТЕНТ – ИНСТА
СОЗДАЮЩАЯ КОНТЕНТ – ИНСТА
КАКИЕ У ВАС ЦЕЛИ?

• Привлечение • Создание поводов для

существующих сарафанного радио
клиентов
• Распространение
• Узнаваемость бренда новостей и важной
информации о
• Увеличение кампании
возможностей теста
• Поощрительные
• Краткосрочные кампании
продажи
ПОПУЛЯРНЫЙ КОНТЕНТ

jagajam.com/ru/contents/odnoklassniki/russia/brands
МЕТРИКИ
По всем инструментам считают деньги и ROI, а SMM,
говорят, повышает узнаваемость бренда.
Вам нагло врут!
ВОРОНКИ МАРКЕТИНГА
СОЦФУНКЦИЯ
АССОЦИИРОВАННЫЕ КОНВЕРСИИ
Это те посещения с
конверсиями, у которых в
цепочке перемещений
участвовал данный канал
или источник. То есть был
либо в начале цепочки,
либо в середине, но не в
конце.
В маркетинге важно все!
Даже с landing page на 1
млн. $
РЕАЛЬНЫЙ SMM

1. Стратегия
2. Брендирование
3. Контент
4. Увеличение
аудитории
5. Коммуникации
6. Анализ
 ЯНДЕКС ВОРДСТАТ
wordstat.yandex.ru
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СЛАЙДШЕРА
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ YOUTUBE
НАЙТИ СОЦМЕДИА В ВЫДАЧЕ
 Спасибо за внимание!

НИКОЛАЙ СМИРНОВ

nikol_smirnov nsmirnov@hiconversion.ru smirnov606