БОЈЕ У КОМУНИКАЦИЈИ

УВОД
• Услед развоја и широке примене дигиталних технологија, боје и
њихова улога у комуникацији постаје све актуелнија.
• Боје могу послужити као комуникацијски медиј, али и као фактор
окружења који омогућава или ограничава разумевање поруке.
• Предмет рада је улога боја у комуникацији.
• Како је однос између перцепције боја и интерпретирања њиховог
значења сложен, циљ рада је да се опишу функције боја у
комуникацији.
• Тема је важна јер визуелни стимулуси, а посебно боје, имају све
већи значај у савременом друштву, услед дигиталне
трансформације и промена у традиционалним обрасцима
комуникације.
 Боје
• Боја - визуелна перцепција која се може
описати хроматским, тонским и
контрастним карактеристикама боја
• Хроматска вредност - положај боје у спектру
боја
• Тон - светлина боје
• Контраст долази до изражаја када се нека
боја комбинује са другим бојама.
• Теорија боја је скуп правила по којима се
боје слажу и мешају.
• Према теорији боја, боје могу бити топле,
које стимулишу људе и оживљавају
атмосферу, попут жуте, наранџасте и
црвене, и хладне које умирују и стварају
осећај дубине и удаљености, попут зелене
или плаве.
 КОМУНИКАЦИЈА
• Под комуникацијом се, у најширем смислу,
подразумева преношење података или
информација путем одређених симбола.
• Комуникација се успоставља када дође до
разумевања међу учесницима
комуникационог процеса, који се успешно
наставља када од примаоца поруке
пошиљалац исте добије повратну
информацију.
• Прималац мора бити способан да декодира
поруке, да би комуникација била успешна.
• Комуникациони процес се одвија у
одређеном контексту у коме настаје па је
разумевање контекста за одвијање
комуникационог процеса од великог значаја.
 ВИЗУЕЛНА КОМУНИКАЦИЈА
• Визуелна комуникација представља
процес преношења информација и идеја
у форми која се претежно ослања на
визуелну перцепцију
• Екстерно окружење је извор великог
броја стимулуса, укључујући и визуелне
стимулусе.
• Боје, као визуелни стимулуси, утичу на
комуникацију.
• Контекст одређује интерпретацију
података.
• У визуелној комуникацији, боје могу
имати много значења која се могу
интерпретирати на више начина.
 Утицај боја на комуникацију
• Боје се користе за преношење важних
и временски осетљивих информација
• Боје се користе за истицање важних
информација и брже препознавање
предмета у окружењу
• Боје могу да утичу на понашање,
емоције и расположење
• Боја такође повећава и распон пажње и
памћење читалаца
• Истицање информација бојама чини да
се оне дуже памте, али и боље
разумеју.
• Боја повећава мотивацију прималаца
поруке да дају повратну информацију и
да брже реагују по пријему поруке.
 Закључак
• Употребом одговарајућих боја може се комуникација учинити
ефикаснијом - поруке се преносе брже, обезбеђује се њихово
правилно интерпретирање и разумевање и прикупљају
повратне информације.
• Примаоци порука лакше памте садржај поруке, и брже
реагују.
• Боје су веома важне у комуникацији јер привлаче пажњу,
подстичу усвајање нових знања, покрећу одговор и повратне
информације и смањују буку која омета пријем поруке.
• Боје помажу да се пажња задржи на поруци, али и да се брже
интерпретира садржај поруке због чега се користе за
упозорења и важне информације.