chizhov.

io

Урок 8. Таргет-анализ
ниши и конкурентов

Олег Глухов
Трафик-директор

2022
 chizhov.io

Наполнение
Анализ рекламы конкурентов

Анализ кейсов Способы отбора

Способы поиска конкурентов

Инструменты поиска конкурентов

 chizhov.io

Задача анализа ниши

и конкурентов

Проанализировать рабочие
механики и исключить
ошибки в рекламе
 chizhov.io

Анализ кейсов

Кейсы помогают
определиться со стратегией
продвижения, подготовить
сегменты, воронки и
офферы
 chizhov.io

Анализ кейсов
Этапы
● Поиск

● Изучение

● Формирование выводов

Пример воронки из кейса

 chizhov.io

Анализ кейсов
Поиск
● Поиск по ключевым словам в соцсетях

● Поиск по ключевым словам в Google и Яндекс

● Базы кейсов
 chizhov.io

Анализ кейсов
Изучение

На что обратить внимание

● Стратегия продвижения

● Эффективность:

○ Воронок

○ Офферов

○ Креативов

○ Аудиторий
 chizhov.io

Анализ кейсов
Формирование выводов
Пример выводов по кейсам
 chizhov.io

Анализ конкурентов

Необходим для построения

гипотез и заимствования
идей для креативов,
но не слепого копирования
 chizhov.io

Анализ рекламы конкурентов

Этапы
● Поиск Пример поиска конкурентов

● Изучение рекламы:
○ Воронок
○ Офферов
○ Креативов: форматы,
визуалы, тексты
○ Посадочные страницы

● Формирование выводов
 chizhov.io

Анализ рекламы конкурентов

Поиск конкурентов
● Данные из брифа

● Поиск по ключевым словам в соцсетях

● Поиск по ключевым словам в Google и Яндекс

● Поиск с помощью сервисов

 chizhov.io

Анализ рекламы конкурентов

Инструменты
● TargetHunter

● Pepper.ninja

● «Церебро Таргет»
 chizhov.io

Анализ рекламы конкурентов

Изучение воронок
● На привлечение аудитории в:
○ Сообщество
○ Рассылку

● На продажу через:
○ Сайт
○ Лид-форму
○ Сообщения сообщества
○ Товары/услуги и т.д.
 chizhov.io

Анализ рекламы конкурентов

Изучение офферов
● На привлечение аудитории:
○ Конкурс
○ Полезные материалы
○ Скидка/купон и т.д.

● На продажу:
○ Скидка/купон
○ Акция
○ УТП
○ Бесплатный продукт и т.д.
 chizhov.io

Анализ рекламы конкурентов

Изучение креативов
● Форматы объявлений

● Качество визуалов и тексты на них

● Тексты объявлений, обращения к ЦА

● Креативы на ретаргет
 chizhov.io

Анализ рекламы конкурентов

Изучение посадочных страниц
● Виды посадочных страниц

● Топ посадочных страниц

● Наполнение посадочных

● Взаимодействие с посадочной

● Проходим путь клиента

 chizhov.io

Анализ рекламы конкурентов

Формирование выводов
Пример выводов по рекламе конкурентов