Вы находитесь на странице: 1из 1

Словарь

таргетолога
Как не сломать мозг во всех
этих ваших терминах

Трафик

— это люди. Посетители сайта, блога, группы. Задача таргетолога привлечь их


внимание

Конверт

— (конверсия, conversion, conversion rate, CR) показатель, насколько хорошо лиды


генерируются пользователям. Если на 100 заходов на страницу оффера было 20
лидов, то показатель конверта будет достаточно высоким — 20% или 1/5.
Используется как «оффер конвертит» или «конверсия на оффере».

Лендинг

— (landing, landing page) страница, куда направляется («приземляется»)


пользователь с объявления. Бывает «ваш лендинг» и «лендинг оффера».
Используется по-разному, в зависимости от контекста. Чаще всего под словом
«лендинг» подразумевается лендинг вебмастера, а не лендинг оффера.
Встречается понятие «monkey page», когда речь идёт о совсем простом лендинге,
типа лендинга с выбором мобильного оператора, где пользователь должен только
кликнуть и уйти на оффер.

Фрод

— (в моб. трафике) обман кого-либо кем-то. Один из видов фрода — когда при
помощи фейковых сим-карт или абонентских счетов отправляют псевдо-SMS или
оформляют подписки с целью обмануть партнёрскую программу. Другой тип фрода
связаный с установками приложений: когда партнёрскую программу и
рекламодателя обманывают за счёт того, что подсовывают или некачественный
мотивированный трафик вместо качественного или вообще отдают ботов.

CPA

— (Cost Per Action, цпа, сипиэй) оплата за действие, обычно обозначает название
отрасли в целом.
Часто включает в себя CPS и CPL, хотя в узком смысле все эти термины немного
отличаются. Но чаще всего и для CPS и для CPL применяют термин CPA. Под
действием понимаются различные регистрации, внесение телефонных номеров
или электронных адресов, заполнение каких-либо форм (хотя как раз формы — это
CPL в чистом виде), оформление и оплата заказа.
В узком смысле основное отличие CPA от CPL состоит в том, что результат CPL —
это заинтересованный клиент (контактные данные заинтересованного клиента).
Мобайл-подписка — это CPA, а заполненная заявка на кредит — CPL.

CPL

— (Cost Per Lead, цпл, сипиэл) оплата за лид. Используется нечасто. Обычно под CPA
понимается и CPL в том числе.

CPC

— стоимость перехода (англ. cost per click), модель оплаты за клики. Сумма
снимается с бюджета рекламного кабинета, когда пользователь переходит по
объявлению. Посчитать cpc можно по формуле: бюджет / клики = cpc

CPM

— стоимость 1000 показов (англ. cost per mille), модель оплаты за показы. Когда
пользователю показывается объявление с этой модели, из бюджета высчитывается
сумма равная CPM/1000.

Посчитать можно по формуле: бюджет / показы * 1000 = cpm

CTR

— (Click-through rate, цтр, ктр) отношение кликов к показам. Чем больше кликают —
тем лучше креатив. Но не всегда лучше конверсия.

Формула расчета: клики / показы * 100% = ctr

Launch

— (лоунч, лонч) запуск нового продукта и его вывод на рынок. Чтобы быстро набрать
целевую аудиторию, сопровождается соответствующей характеру продукта
маркетинговой компанией. Цели и задачи — набрать максимальный объём целевой
аудитории, создать ожидание товара, стимулировать продажи.

LTV

— (customer lifetime value) объём чистой прибыли от взаимоотношений с клиентом


за всё время взаимодействия с компанией. Расчётная модель может отличаться
уровнем точности — начиная от грубой эвристики и до использования сложных
методов предиктивного анализа. LTV также может быть определена в виде
денежного эквивалента взаимоотношений с клиентом, основываясь на текущей
ценности проекции будущих финансовых потоков от клиентских взаимоотношений.

Контент-маркетинг

— комплекс мер по созданию и распространению пользователям полезного


контента для привлечения аудитории.

Парсеры

— сервисы, помогающие автоматически собрать информацию о пользователях или


контенте с социальных сетей по заданным параметрам.

Ретаргетинг

— показ объявлений пользователю, который ранее взаимодействовал с продуктом


или услугой.

Таргетинг

— показ рекламных объявлений аудитории, которая соответствует требованиям,


заданным рекламодателем.

Deep Link

— ссылка, с помощью которой пользователь может попасть напрямую в


определенный раздел мобильного приложения.

Look-alike

— ссылка, с помощью которой пользователь может попасть напрямую в


определенный раздел мобильного приложения.

UTM-метка

— параметр, передаваемый в URL-страницы и передающий в системы


веб-аналитики данные о пользователях и их действиях.

Сервисы таргетологам
Сбор аудитории, парсинг

PepperNinja

TargetHunter

Церебро

Parselab

Создание майнд-карт

Xmind

Mindmeister

Анализ конкурентов и эффективности рекламных кампаний

GoogleAnalytics

Яндекс.Метрика

Publer

Adspoiler

Генерация utm-меток

Компоновщик от Google

Utmurl

Callibri

Tilda

Сокращатели ссылок

Сокращатель от ВКонтакте

Сокращатель для ОК

Bitly

Создание креативов для РК

Канва

Figma

Marquiz

Прочие

Taplink