Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
продвижения товаров
на Wildberries
Анастасия Кузнецова и
Ильшат Каримов
Плашка New
Когда товар появляется на сайте WIlberries
впервые, то система начинает показывать
его пользователям и смотрит на их реакцию.
Первые 21 день Wildberries продвигает ваш
товар сам, поэтому необходимо в эти дни
максимальное время уделить продвижению!
И карточка должна «появиться» уже
проработанная и заполненная.
Практически каждое действие на WB ведет
к продажам. Поэтому нельзя сказать, что
какое то одно действие приводит к
продажам - все работает в комплексе.
Поэтому если у вас не работает, проверьте,
все ли вы сделали из списка.
Для продвижения воспользуемся базовыми способами
В продвижении нет понятия «плохая» или «хорошая» карточка.
Качество карточки можно понять по продажам - если продажи
растут, карточка хорошая, продаж нет или падают, что-то
пользователям не нравится.
1 Фотографии товара
Первое что видят ваши покупатели -
это первую фотографию товара,
поэтому ей нужно уделить особое
внимание.
Сфографируйте товар в
действии - если это футболка, пусть
она будет на модели.
3 Заполнение карточки
При создании карточки используйте «ключи» - то есть
поисковое слово или фразу, которые люди будут вводить и
находить ваш товар. Их надо вносить в название, описание, в
характеристики товара, в направление, назначение.
Ключевые фразы можно взять в сервисе mpstats в разделе SEO
Если у вас нет доступа к сервисам, зайдите на. Wildberries,
введите ваш товар и посмотрите какие запросы выпадают
4 Видео
Снимите видео про свой товар, распаковку или как товар
смотрится на модели. Это нужно, чтобы покупательница смогла
сверится - подходил товар ей по цвету или длине.
5 Видео-обзоры
Перед отзывами в карточку можно добавить
еще видео.
Снимите большой видео обзор с распаковкой
товара
Отдайте блоггеру товар за бартер и
попросите его снять видео распаковку и
обсуждение товара.
Снимите сравнение товаров - если у вас есть
разные цвета или размеры товара, чтобы
покупатель увидел в сравнении, что
выбрать.
6 Скидки
Когда будете ставить цену ставьте скидку не менее 50%, чтобы
попасть в боковой фильтр. Чаще всего в этом фильтре
нажимают на «от 50% и выше»
Вы можете тестировать разные скидки, и посмотреть на какой
скидке приходит больше заказов
7 Отзывы
У вас могут быть заказы и без отзывов на карточке. Но их станет
намного больше если отзывы все таки будут.
Попросите ваших знакомых купить товар себе в город и
написать отзыв. Не переусердствуйте. Много отзывов могут
заблокировать
Пусть они не пишут восторженных слов, и лайфхак: добавьте
«ложку дегтя» в отзыв, так он будет выглядеть как настоящий,
например как тут в отзыве «немного длинные, но не критично.
Рейтинг товара не должен падать ниже 4.5 - иначе могут
перестать покупать.
8 Самовыкупы
В любой категории можно встать на 1 место в поиске, главное,
есть ли у вас столько денег, чтобы туда выйти быстро. Давайте
посчитаем. Например у топового конкурента выручка 300 000р,
делим ее на 2, значит вам нужно будет примерно 150тыс
рублей, чтобы вывести товар в топ. Так как WB отдает
приоритет продажам по товару за последние 2м недели. Делим
150тыс на стоимость вашего товара, например 2000р. Это
получается 75 выкупов нужно сделать за 14 дней. По 5-6
выкупов в день. 70% этих денег вам вернутся в понедельник
Важно: выкупы нужно делать по
поиском запросу. Например вы
продаете футболки, вводите в поиск
«Футболка женская», слева в
фильтрах ищите свой бренд. И уже
покупаете товар.
9 Подарки
Вкладывайте в товар подарочки, стоимостью например
10рублей. И обязательно на карточке напишите, что при покупке
подарок
10 Внутренняя реклама
Перейдите в раздел
«Реклама и продвижение»
и затем в «Онлайн
реклама». Создайте
компанию «Карточка
товара». При выборе
товаров выбирайте только
одну категорию товаров.
Не смешивайте в рекламе
несколько категорий.
«Запустить рекламу»
отзывы.